קידום אתרים

קידום אתרים
בשנים האחרונות, במיוחד אחרי שגוגל השתלט על עולם האינטרנט כל בעלי האתרים מנסים למצוא את התשובה הנכונה לשאלת המיליון דולר : כיצד אפשר לגרום לגולשים להגיע לאתר שלך ולא לאתר אחר? כיצד יצליחו הגולשים למצוא אותך בין מיליוני האתרים הנמצאים ברשת ? התשובה לשאלות אלו היא קידום אתרים מקצועי במנועי חיפוש.

כדי להגיע אל ראש תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש ואפילו להיות ראשון בגוגל, לא מספיק לבנות אתר יפה. גוגל המציא שיטה מיוחדת, ואחריו גם מנועי חיפוש אחרים, כך שכל אתר נבחן בקפידה באמצעות אלגוריתם החיפוש (המורכב ממאות נתונים), על מנת להחליט את מי להציג בדף הראשון של תוצאות החיפוש ואת מי לשים בדפים שאליהם אף גולש לא יגיע.

אסטרטגיה של קידום האתרים מתבססת על אופטימיזציה למנועי חיפוש ואם העבודה נעשתה נכון יש סיכויים רבים להצלחה.

בזמן האחרון נולדו הרבה חברות לקידום אתרים ואך הומצא מקצוע חדש בעולם המחשבים והאינטרנט: מקדם אתרים. חברת קידום אתרים הגונה לא יכולות להתחייב למיקום מסוים של אתרך בגוגל או לפרסומו במנועי חיפוש אחרים בכלל.

קיימת פילוסופיה שלמה על קידום אתרים אבל אנו משוכנעים שאף אחד לא יודע מדויק איך גוגל מחליט להכניס בעמוד ראשון אתרים מסוימים. כל מי שמתעסק בקידום אתרים משתדל לנחש מה גוגל עושה ולהתאים את האתרים שהוא מקדם לתיאוריה שלו אישית או למה שאחרים לימדו אותו.

אנו חושבים שבעל אתר עם אמצעים כספיים מוגבלים לעולם לא יוכל להגיע לראש דף החיפוש במיוחד במילות מפתח מבוקשיות בגלל ששם המשחק הוא בסופו של דבר השקעת כספית.

הסיפור של גוגל – איך להיות ראשון בגוגל

תוצאות איכותיות הן תוצאות המציגות בסדר תואם את האתרים הרלוונטיים ביותר לצורך של מחפש הביטוי. בעולם סטרילי ללא רמאויות, מנועי החיפוש היו צריכים למדוד את התנהגות המשתמשים הנכנסים לאתרים (דרך סרגלי כלים המעבירים נתונים כגון זה שיש לגוגל) ולהסיק מכך על טיב האתר. כמובן שיש לתת הזדמנויות גם לאתרים חדשים ותוכן להיכנס למעגל התוצאות. אם זה היה הפרמטר היחידי מיד היו קמים רמאים ומייצרים תוכנות המנווטות בתוך האתרים שהם הכי רוצים לראות בתוצאות העליונות. מנועי החיפוש מפעילים מגוון שיטות על מנת לסנן את הרמאויות השונות. האלגוריתם המוביל היום מכיל בתוכו את מרכיב הפופולאריות. מרכיב זה אומר שאתרים פופולאריים נמדדים על ידי כמות הקישורים הנכנסים אליהם ואיכות הקישורים הנכנסים אליהם. מתוך אלגוריתם זה נבעו מרבית שיטות הקידום הקיימות כיום.

איך מקדמים את האתר ?

מקדמי האתרים למיניהם פועלים בשיטות שונות לקידום האתרים שלהם. העיקרון המנחה העיקרי הוא להשיג כמה שיותר קישורים לאתר שלהם עם עדיפות לקישורים איכותיים (בעלי PR גבוה ורלוונטיים). ננסה לעבור על כל שיטה ולראות מה הן התוצאות שלה והאם עצם ביצוע הפעולה מעיד על איכות האתר.
בניית אתר בצורה מותאמת למנועי החיפוש ההנחיות לבניית אתר מותאם למנועי חיפוש הן בעיקרן הנחיות הנוגעות למבנה האתר ולקוד הפנימי של האתר. לדעתי אתרים הבנויים בהתאמה למנועי חיפוש הם ברובם נוחים יותר ומותאמים יותר גם למשתמשים. אתרים אלה מכוונים עצמם לצורך ספציפי של המשתמשים ומכילים ניווט קל יותר (בדרך כלל).
כדאי לבחור חברת אחסון אתרים אמינה. החלפות קישורים פעולת החלפת הקישורים בעיקרה אינה מעידה על איכות האתרים המחליפים. במקרים מסוימים ניתן לומר שהחלפת קישורים עשוייה להוות מסננת לאתרים גרועים ביותר. הנחה זו מתבססת על כך שאתרים רציניים לא יחליפו קישורים עם אתרים גרועים ביותר. יחד עם זאת שוק החלפת הקישורים הפך להיות חסר רלוונטיות כאשר אתרים מחליפים קישורים עם כל מה שקורא לעצמו אתר...החלפות קישורים משולשות חרושת השמועות אומרת שגוגל אינו מתייחס לאתרים המבצעים החלפת קישורים הביאה להתפתחות זן מוטציוני חדש של התופעה – החלפת קישורים משולשת. אחד עושה קישור לשני שעושה קישור לשלישי שעושה קישור לראשון. גם כאן הפעולה אינה מעידה על איכות וברוב המקרים אף על זילות (כאשר אינה מתבצעת על פי עקרון הרלוונטיות).

כדאי לפרסם כתבות ומאמרים
שיטה זו היא מהשיטות החדשות יותר לקידום אתר. הרעיון שעומד מאחורי זה הוא השגת קישורים חד צדדים על ידי הפצת תוכן. עקרון האיכות אומר שבעלי אתרים לא יעשו שימוש בתוכן במידה והוא אינו עובר מבחן איכות בסיסי. שיטה זו עזרה להתפתחות התוכן באינטרנט אך מצד שני גרמה להרבה תוכן כפול. יש בבסיס השיטה הנחה נכונה התורמת לאיכות התוצאות אך מנועי החיפוש צריכים לעשות איפה ואיפה בין האתרים המפרסמים מאמרים ללא כל קשר לתוכן שלהם.

מקום טוב לפרסום האתר שלך

השתתפות פעילה בקהילות ובפורומים של בעל אתר מסויים מעידה עליו כרלוונטי לתחום. מנועי החיפוש עושים את ההנחה שהודעות שנועדו להשיג קישור בלבד יימחקו על ידי העורכים הראשיים. גורם זה אינו פוגע באיכות התוצאות בעיקר מפני שהוא מאוד מזערי בהשפעתו... אם מנועי החיפוש יכלו לזהות הודעות אמיתיות שפורסמו על ידי משתמשים שאינם קשורים לאתר זה היה משפר עוד יותר את איכות התוצאות.

בנייה וקניית קישורים

בניית אתרים עם קניית קישורים אינו תורם ואף מזיק מאוד לאיכות התוצאות. המנצח כאן הוא זה שיש לו הכי הרבה כסף להשקיע ולא מי שאיכותי יותר. מנועי החיפוש מנסים להילחם בתופעה זו בצורה קשה למרות שקשה מאוד לזהות קישור קנוי על פני קישור אותנטי.יחסי ציבור בעיתונות האלקטרוניתכתבה או ציון אתר באתרי החדשות הגדולים עשויה היתה להראות על איכות ורלוונטיות גבוהה לתוצאות החיפוש. הבעיה היא שגם השוק הזה מונחה רבות על ידי גורמים שאינם מעידים בהכרח על איכות כגון תשלום על פרסום מאמר והעדפה של עיתונות צהובה על פני עיתונות איכותית.

שותפויות

שותפויות בקידום אתרים הנעשות על בסיס כספי הן בדרך כלל בעייתיות מפני שהן זהות לרכישת קישורים. חלק מהבעיות הקשות ביותר בתוצאות החיפוש נובעות משותפויות אלו כגון פיתוח תוכן שיקרי המיועד לשכנע גולשים לרכוש באתרים של השותפים. מנועי החיפוש צריכים להיזהר מהן. יחד עם זאת כאשר האתר אינו ממוקד בשותפות אלא בתוכן אחר והשותפות היא רק חלק קטן ממנו, אזי ניתן לומר שהאתר המקשר מאמין באתר השני ורואה בו משהו איכותי.